Instagram: märkige postitused reklaamina - peate seda teadma
Instagramis reklaamimine peab olema selgesti märgistatud. Sest: viimasel ajal on Instagramis märkimata reklaamipostituste tõttu olnud sagedasi hoiatusi ja isegi kohtumenetlusi. Näitame teile, kuidas seda õigesti teha.
Sellepärast tuleb Instagramis reklaamimine sellisena tähistada
Instagramis reklaamimise probleem on vähem küsimus, kas reklaam tehti. Küsimus on selles, kas blogija on kuulutuse selgelt selliseks märkinud või mitte. Lisaks sellele, kui midagi peetakse reklaamiks ja kui mitte. Eriti selles küsimuses jagunevad arvamused sageli.
- Viha ilmselgelt tundmatu reklaami pärast pole kaugeltki uus ja see pole ka nn uue meedia probleem. Nutikate PR-strateegide esiisa Edward Bernays teadis enam kui 100 aastat tagasi, kuidas nutikalt varjatud reklaami või edukat tooteasetust läbi viia. Ajal, mil keegi ei osanud unes Instagrami ja Co.
- Kandja on erinev, kuid eesmärk on sama: reklaamida midagi või kedagi nii nutikalt, et keegi ei märkaks, et see on sihitud - ja see on viimasel ajal Instagrami ajaveebide probleem peavad üha enam võitlema.
- Hea ajaveebi pidamine on raske töö ja tavaliselt vaevalt keegi töötab, ilma et seda mingil viisil ära kasutataks. Muidugi on paljude blogijate unistus see, et nad loovad lõpuks nii palju jälgijaid, et saavad oma ajaveebist elatist teenida, ja see tähendab enamasti reklaamimise kaudu. Tuleb selgelt rõhutada, et eelis ei pea olema ainult rahaline. Kui blogija saab nn rahalise eelise, näiteks kujul, et ta saab proovina hoida kalleid kaubamärgiga rõivaid või teda kutsutakse reisima vms, on see samaväärne maksega.
- Lisaks teadlikult paigutatud reklaamile on muidugi ka juhtumeid, kus blogija ei soovinud reklaamida ega saanud väidetavast reklaamist eelist. Sellegipoolest võib juhtuda, et Instagrami piltide üleslaadimisel, näiteks toodete kuvamisel, tekitab teil märkimisväärset pahameelt.
- Berliini ringkonnakohtu 24. mai 2018 otsuse kohaselt võib reklaamimist juba eeldada, kui paigutate tooteid või teenuseid viisil, millest kõnealune ettevõte saaks kasu, s.t suurendaksite müüki või teadlikkust. Ja see võib juhtuda ka siis, kui lingite toote või tootja lehele. Pole vahet, kas sul on mingeid eeliseid või mitte. Lisaks võib teil üksikjuhtudel olla väga keeruline tõestada, et toote postitamisest polnud teile kasu.
Nii et märgistate korralikult
Põhimõtteliselt: mida rohkem jälgijaid teil Instagramis on, seda suurem on muidugi oht, et teid hoiatatakse, ja seda ettevaatlikumalt peaksite tegutsema. Kuid sellest hoolimata peaksite hoolikalt hoiduma igasugusest reklaamimisest - ükskõik mis vormis - või järgima hoolikalt märgistamiskohustuse nõudeid. Vastasel juhul võite end kohtusse kiiremini leida kui oma postituse üles laadinud.
- Teoreetiliselt peate reklaami selgesõnaliselt märgistama ainult siis, kui teil oleks olnud ükskõik millist eelist - näiteks kui toodet võiks teie piltidel näha või et olete linki määranud. Kuid nagu juba alguses mainitud, on kraad kitsas ja seetõttu peaksite püüdma vältida kõike, mis võiks teid isegi häirima hakata. Kui teie ajaveebil läheb nii hästi, et ettevõtted on valmis helde summa eest koos teiega reklaamima, on see teile muidugi tore. Seejärel peate lihtsalt meeles pidama, et neid vastavalt märgistataks.
- Tähtis: kõige ilusam märgistus ei aita teid, kui see pole eksimatu ja selgelt äratuntav.
- Täpsemalt tähendab see, et peate pealdise või teksti alguses osutama, et see on reklaam. Pisikese märkmega, mis on peidetud hashtagi või mõne postituse alla, ei täida te oma märgistamisnõudeid. Sel juhul võite eeldada, et seda koheldakse nii, nagu poleks te reklaami üldse märkinud.
- Samuti peab nimetus olema selge ja hõlpsasti mõistetav. Ingliskeelsed terminid, nagu sponsor, lühendid, näiteks reklaam või fraasid, näiteks tasuline partnerlus, ei ole reklaami tuvastamiseks piisavad.
- Kui aga kasutate lihtsalt mõistet reklaam, olete turvalisel poolel. Ka reklaamide mõiste on üldtunnustatud. Laadige video üles Instagrami, näiteks tutvustades uue toote funktsiooni, nimetage seda reklaamvideoks. Selles kontekstis on oluline, et termin reklaamivideo peaks kogu videos olema selgelt nähtav.
- Lühidalt: Kuna üha enam ajaveebitegijaid, näiteks Instagramis, on reklaami pealt teeninud tõesti palju raha, on stseeni tähelepanelikumalt jälgitud. Ja kuna kindlasti on inimesi, kes on spetsialiseerunud millelegi sellisele, ei tohiks te reklaamimise teemat kergekäeliselt võtta. Võistluskeskus on avaldanud sellel teemal mitmeleheküljelise teose, mis võib teile ka huvi pakkuda.