Müüdid reklaamis: see, mida paljud endiselt usuvad ja pole enam tõsi
Reklaam lubab loomulikult palju. Paljud lubadused on siiski vaid müüdid. Paljud tarbijad on aga kuulnud teatud toodete kohta avaldusi nii sageli, et usuvad neid endiselt. Selles artiklis selgitame kõige püsivamaid müüte, mis siiani kehtivad.
Reklaammüüdid: Laste šokolaad lisakoguse piima jaoks
- "Lastele on olemas lastešokolaad koos lisapiimaga piimaga" - see reklaamlause pani vanemate põlvkondi mõtlema, kas nad teeksid järglastele midagi head, kui annaksid talle šokolaadi suupisteteks.
- Vahepeal on hüüdlause kadunud. Pole ime: rasv, suhkur ja piimapulber pole lastele tervislik toitumine.
- Bränd on aga ennast nii kindlalt tarbijate mällu põlenud, et täna piisab reklaamis öelda, et šokolaad oli osa meie õnnelikust lapsepõlvest.
Hull reklaam: kui immuunsüsteem sööb hommikusööki
- Varem polnud Actimeli reklaamil suurt tähendust, kuna see järgis teatud loogikat: toote joomisel aktiveerib see teie immuunsussüsteemi.
- See kõlas hästi, kuid ei vastanud tõele: alates 2012. aastast on reklaamimine keelatud, probiootilised jogurtid tugevdavad immuunsussüsteemi.
- Toodet reklaamitakse nüüd loosungiga "Väike hommikusöök minu immuunsussüsteemile". Juriidilisest seisukohast pole see probleem. Lõppude lõpuks on väide, et immuunsüsteem sööb hommikusööki, iseenesest nii kummaline, et kohtusüsteemil pole selle vastu midagi.
Reklaammüüdid: närimiskummid säästavad teie hammaste harjamist
- Närimiskumm stimuleerib sülje tootmist ja toetab seega hambaravi, kui närimiskumm on suhkruvaba.
- Aastaid aga pakkus reklaam välja, et närimiskumm võib hambad pärast söömist mikrograanulitega puhastada ja sellega harjamise asendada.
- Kuna see lihtsalt pole tõsi, keelati 2012. aastal ka selle saamine.
Reklaami kohaselt käivitub aju glükoosist kiiremini
- Maiustused on populaarsed, kuid tarbijatel on alati süüdi südametunnistus: me lihtsalt teame, et suupistete söömine on ebatervislik ja muudab teid rasvaks.
- Kui reklaam lubab, et komm toob rohkem jõudlust ja jõudu, kaob süütunnetus kiiremini - teeme selle nimel tegelikult midagi head.
- Mõnikord on reklaam siiski nii liialdatud, et isegi reklaamid tuli tagasi võtta. Nii juhtus ettevõttes Dextro Energy, mille loosung lubas minna otse verre ja ajusse, et aidata meid "väga kiiresti oma mõtlemisega".
Kes ei usalda kloostri naist?
- Klosterfrau Melissengeist on turul olnud aastakümneid. Väidetavalt usaldasid "kaasaegsed, kriitilised ja terviseteadlikud inimesed" "looduse tarkust".
- Tänu 13 valitud ravimtaimele peaks looduslik jook aitama sisemise rahutuse ja närvilisuse vastu. Fakt, et Klosterfrau Melissengeist tegelikult rahuneb, tuleneb ravimtaimedest vähem kui 79 mahuprotsendist alkoholist.
- Võrdluseks: viina alkoholisisaldus on 30–50 mahuprotsenti. Nii et saate Melissengeisti asemel lihtsalt juua mõlemat šnitslit.
Juriidiline tarbijapettus: kotisupp ilma maitsetugevdajata
- Saadaval on Knorr pakendisupid jäljendiga "Hea maitse on meie loodus". See kõlab hästi ja tervislikult. Kahjuks on see pool tõde, kui tootja lubab, et tema tooted ei sisalda maitsetugevdajaid.
- Glutamaat on tõenäoliselt üks tuntumaid maitsetugevdajaid ja tal on halb maine. Viitega "Looduslikult ilma lõhna- ja maitsetugevdavate lisanditeta" tasub tutvuda koostisosade loeteluga, mille teisest kohast võib juba leida pärmiekstrakti.
- Pärmiekstrakt sisaldab glutamaati ja on kindlasti maitsetugevdaja. Seda ei pea aga sellisena tuvastama, kuna glutamaat ei olnud isoleeritud. Glutamaat ei ole tervisele kahjulik, kuid kotisuppi, mille peamised koostisosad on sool ja maitsetugevdaja, ei saa tõesti usaldusväärselt loodusliku dieedina kirjeldada.
Reklaami ümbersõnastamisel: paisumise asemel tavaline
- Sarnaselt Actimeliga pidi ka Activa pisut oma reklaamistrateegiat korrigeerima: kui sageli virvendas ekraanil kergendunud naine, kes sai tänu jogurtile lõpuks oma ülespuhutud kõhust lahti.
- Kuna probiootiline jogurt ei avalda soolefloorale tõestatavat mõju, tuli siin leida uus koostis.
- Nüüd ei lubata tarbijale enam lamedat kõhtu, vaid heaolu - ja see peab olema "normaalne". Loosung "normaalne on end hästi tunda" viitab just sellele.
Reklaammüüt haripunktis: õhuke läbi kohvi nautimise
- Mõned kohvitootjad reklaamivad, et nende toode toetab rasvapõletust ja tagab negatiivse energiatasakaalu.
- Seda tüüpi kohvi reklaamimine on keelatud alates 2012. aastast. Põhjus: kohvis sisalduv kofeiin stimuleerib seedimist ja pidurdab söögiisu, kuid need mõjud on minimaalsed.
- Reklaamis lubatud efekti saavutamiseks peaksite jooma suures koguses kohvi - ja see oleks ebatervislik.
Järgmises artiklis käsitleme lähemalt vee joomise müüte: kontrollimisel paljastame, mis on tõepoolest tõsi.